VITEK объединяет сердца и поколения в новой рекламной кампании
Отметив 25-летний юбилей, мы объявили о старте масштабного проекта со звездами российского кино. Напомним, что в 2025 году VITEK провел масштабный ребрендинг: обновили логотип, фирменный стиль, упаковку продукции и сайт. Сегодня мы активно развиваем сообщества в социальных сетях, работаем с блогерами и выстраиваем более современный диалог с нашей аудиторией. Рекламная кампания «Связь поколений» — следующий шаг в обновлении образа VITEK, который помогает объединить накопленное за четверть века доверие с современным взглядом на бренд.
Вместо привычного рекламного образа идеальной семьи мы выбрали мужской дуэт Александра Робака и Глеба Калюжного — популярных актёров, каждый из которых близок своему поколению. Такой подход позволяет обратиться к широкой аудитории: от современной молодёжи с их первыми шагами в самостоятельную жизнь и жаждой нового до взрослого поколения с устоявшимися традициями и требованиями к повседневным домашним делам. Мужской дуэт также позволяет с легкостью обращаться и к мужчинам, и к женщинам. А отношения героев дают возможность показать связь поколений естественно, с юмором и через узнаваемые жизненные ситуации — без шаблонов и назидательности.
«Наша рекламная кампания называется «Связь поколений», поэтому выбор Александра Робака и Глеба Калюжного в качестве амбассадоров бренда был абсолютно осознанным. Популярные российские актеры не только создают удивительно душевный дуэт на экране, но и наглядно воплощают главные ценности VITEK — связь поколений и заботу о близких. Кроме того, мы активно расширяем ассортимент, заходим в новые товарные категории: крупную бытовую технику и умные телевизоры. Бренд органично развивается вместе с потребностями покупателей, предлагая решения для самых разных задач — от экономии времени при приготовлении завтрака в будни до комфортного отдыха за просмотром любимого сериала в конце дня», — комментирует ведущий бренд-менеджер VITEK Анна Нужина.
Немного фактов: VITEK – один из старейших российских брендов бытовой техники, более 25 лет нам доверяют миллионы покупателей. Согласно исследованию BrandPulse, бренд знаком 81% покупателей бытовой техники – это один из самых высоких показателей в категории. Сегодня наша техника VITEK есть в каждом пятом доме России*.
«Продуктовый портфель VITEK давно вышел за рамки привычной малой бытовой техники для кухни и дома (МБТ). Расширяя присутствие, в прошлом году мы вошли в сегменты крупной бытовой и климатической техники. А в этом — представили первые линейки телевизоров VITEK на платформах Google и YaOS, а также посуду для приготовления», — дополняет Анна Нужина.
Для продвижения мы запустили масштабную кампанию, чтобы о ней узнали по всей стране. Рекламу можно будет увидеть в метро и на цифровых экранах на улицах городов. Но главную роль отдали интернету: баннеры и видеоролики помогут рассказать о VITEK жителям всех регионов России. В частности, продвижение в онлайн-кинотеатрах и стриминговых сервисах эффективно объединит широкий охват классического телевидения и точечный цифровой таргетинг, а растущая аудитория этих платформ в РФ, достигшая 53 миллионов пользователей, гарантирует максимальное покрытие. Специально для кампании мы запустили интерактивный лендинг. На нем каждый пользователь может пройти занимательный тест и узнать, к какому поколению он принадлежит — при этом результат зависит не от возраста в паспорте, а от личных привычек и предпочтений в быту. Кроме того, на сайте мы собрали интересные факты о бытовой технике от Александра Робака и Глеба Калюжного, а также представили все рекламные ролики серии. Прямо на площадке посетители могут изучить актуальный ассортимент VITEK и сразу перейти к покупке конкретных моделей на маркетплейсах.
Рекламная кампания «Связь поколений» включает четыре видеоролика, каждый из которых посвящен отдельному продуктовому направлению бренда:
- «Идеальный завтрак» — малая бытовая техника для кухни;
- «Своя система» — малая бытовая техника для дома;
- «VIP-сервис» — крупная бытовая техника;
- «Взгляд по-новому» — умные телевизоры.
В каждой истории лежат забавные жизненные ситуации, в которых отец и сын по-своему ищут выход из положения. Несмотря на разницу в подходах, они всегда находят общее решение и достигают результата с искренней заботой друг о друге. У каждого ролика своя история, но все они раскрывают общую идею: VITEK - техника на все случаи, на все времена.
«Хорошая техника живёт в доме дольше, чем реклама о ней. Но само по себе знание не ведет человека к полке, а ведет бренд, который понимает, как устроен его дом. Поэтому за два года мы перестроили бренд изнутри: позиционирование, визуальный язык, голос в каналах коммуникаций. Мы опирались на результаты исследований, тестировали сценарии и спорили не меньше, чем наши герои. Получилась работа, которую не нужно объяснять ни старшему поколению, ни младшему. Кампания «Связь поколений» собирает сделанное в одну историю и рассказывает её спокойно, через бытовые сцены, где каждый узнает себя и своих родителей. Для команды Private Labels. Merlion это проверка выбранной стратегии в федеральном масштабе», — бренд-директор дивизиона Private Labels. Merlion Арина Смирнова.
Для дивизиона Private Labels.Merlion, который отвечает за собственные торговые марки и вендорские проекты, – это значительное событие и первая большая масштабная рекламная кампания с момента присоединения VITEK в состав продуктового портфеля в 2024 году.
За два года команда дивизиона провела большой аудит коммерческого и продуктового направлений, ребрендинг фирменного стиля и маркетинговой стратегии. Все это нужно, чтобы показать людям новый VITEK, который вот уже 25 лет работает для каждого российского покупателя. Мы сохраняем доверие, с которым выросло не одно поколение покупателей, и продолжаем меняться: обновлять образ бренда, расширять ассортимент и создавать технику для разных жизненных ситуаций. «Связь поколений» — история о бренде, который остаётся актуальным во времени, а его техника работает на все случаи жизни.
Рекламная кампания VITEK «Связь поколений» стартовала 2 ноября 2026 года. Александр Робак и Глеб Калюжный – официальные амбассадоры VITEK до ноября 2027 года. Баннеры и видеоролики со звездами будут появляться во всех рекламных активностях бренда в интернете, на маркетплейсах и в рамках спецпроектов.
«VITEK пришёл в наш портфель в 2024 году, и мы сразу понимали: это не просто известная марка, а актив с большим потенциалом роста. Мы выводим VITEK в новые категории: посуду, крупную бытовую технику, телевизоры. Здесь покупатель выбирает дольше и придирчивее и ему важно доверять бренду. У VITEK есть это доверие, и кампания переносит его на новые товары. Наши партнёры получат федеральную поддержку бренда, которую им трудно обеспечить собственными силами. Для дивизиона это первый запуск такого масштаба и на нем мы отрабатываем подход, который сможем применить к другим маркам нашего портфеля», — подчеркнул директор дивизиона Private Labels. Merlion Евгений Заходнов.