VITEK 25 лет: новая глава в истории легендарного бренда
История VITEK на российском рынке началась в 2000 году. Пройдя путь длиной в 25-лет, бренд стал по-настоящему народным: сегодня техника VITEK есть в каждом пятом доме страны*. Согласно исследованию BrandPulse, бренд знаком 81% покупателей бытовой техники – это один из самых высоких показателей в категории. Год назад VITEK вошел в портфель собственных торговых марок группы компаний Merlion, что стало отправной точкой для глубокого обновления.
Сегодня VITEK начинает новую главу в своей истории, запуская в юбилейный 2025 год масштабный ребрендинг. Высокая узнаваемость послужила мощным фундаментом для следующей задачи – стать эмоционально ближе и понятнее своей аудитории, а также укрепить уровень ее доверия. Решением стала комплексная трансформация, затронувшая позиционирование, продуктовую стратегию и айдентику бренда.
«Мы с потребителем не на словах, а на деле, уже четверть века. Это не просто дата, а живая летопись отношений, построенная на опыте миллионов бытовых ситуаций. За это время мы не просто наблюдали, а внимательно слушали и анализировали, что действительно ценно в технике каждый день. Этот глубинный опыт лег в основу ребрендинга: наша работа становится сильнее благодаря прочному фундаменту и непрерывной обратной связи с теми, кто доверяет нам из поколения в поколение», — делится Арина Смирнова, бренд-директор Private Labels. Merlion.
Слоган и позиционирование
Бренд выбирают и те, кто вырос вместе с техникой VITEK, и те, кто только создает свое пространство, совершая для него первые самостоятельные покупки. Новый слоган и позиционирование должны были находить отклик у аудитории вне зависимости от ее пола и возраста. Изучив более 13 000 отзывов и 115 000 характеристик с ведущих маркетплейсов, команда VITEK заметила, что чаще других звучит такая характеристика, как «работает». Техника «работает» после нескольких лет использования, «работает» так же хорошо, как в первый день, «работает» как часы и много других примеров. Так, благодаря обратной связи от реальных пользователей родился новый слоган – «VITEK работает».
«Для нас глагол «работает» – это не просто действие или обещание, что техника выполнит возложенную на нее функцию. Это про доверие, уверенность и историю наших взаимоотношений с пользователем. Это про связь поколений. Люди делятся с нами удивительными историями: для одних техника VITEK – это воспоминания из детства о доме родителей, для других – надежный спутник в первых шагах во взрослую жизнь. И сегодня VITEK остается верным помощником как в привычных, повседневных ситуациях, так и в значимых моментах. Ведь VITEK работает», — говорит ведущий бренд-менеджер VITEK Анна Нужина.
Фирменный стиль
Визуальное обновление стало результатом почти годовой работы команд брендинга и дизайна Private Labels. Merlion. Главной задачей было сохранить преемственность, сделав стиль более современным и лаконичным. Этот баланс нашел свое отражение в философии логознака, который совместил в себе три ключевых смысла: сердце, отражающее заботу о пользователе; контур дома, символизирующий пространство, где техника становится частью повседневной жизни и галочку, олицетворяющую надежность.
«Был соблазн уйти в премиальный стиль, использовать популярные сегодня темные фоны и «люксовую» эстетику, как это делают многие игроки в категории. Но мы сознательно сохранили энергию и живой характер бренда. Для нас VITEK всегда был про реальную жизнь, а не про идеальную картинку», — рассказывает Анна Нужина.
Язык бренда
Обновленный VITEK строит свою коммуникацию на языке действий – энергичном, динамичном, основанном на глаголах, вместо громких прилагательных. Особое место в этой стратегии занимает юмор, помогающий выстраивать живые и эмоциональные отношения с аудиторией. Наиболее ярко это проявляется в сообществах в ВКонтакте и Telegram, где бренд фокусируется на полезном и мотивирующем контенте. Эффективность такого подхода подтверждает впечатляющий рост: за год аудитория VITEK в социальных сетях выросла вдвое, превысив 100 000 подписчиков, а ежемесячный охват публикаций стабильно достигает отметки в 2 миллиона пользователей.
Вместе с логотипом изменения коснулись и дизайна упаковки. Она объединила фирменные цвета и стала более яркой, заметной и современной. Новый дизайн сфокусирован на продукте, представляя информацию о нем максимально доступно и понятно для покупателя.
Продуктовый портфель
Другим ключевым моментом ребрендинга стало расширение продуктового портфеля. Одним из главных направлений развития в 2025 году становится выход в сегменты крупной бытовой и климатической техники. Первые шаги в этом направлении уже сделаны: совсем недавно стартовали продажи сплит-систем, духовых шкафов, варочных панелей и встраиваемых СВЧ-печей. И это только начало большого пути. В ближайшие полгода ассортимент пополнят стиральные и посудомоечные машины, вытяжки и холодильники.
«Расширение в сегмент крупной бытовой техники – естественный шаг для бренда, который уже заслужил доверие миллионов. Покупатели готовы выбирать VITEK в категории, которая требует более вдумчивого и взвешенного подхода», — отмечает директор по продукту Александр Галкин.
Параллельно с освоением новых категорий бренд продолжает развивать традиционные направления малой бытовой техники. Особое внимание уделяется ключевым для VITEK категориям, где ассортимент активно обновляется и расширяется: это микроволновые печи, аэрогрили, кофеварки, пылесосы и планетарные миксеры.
Обновленный сайт vitek.ru стал одним из самых ярких элементов ребрендинга: здесь уже представлены новые продукты, визуальная эстетика и бренд-видео к 25-летию.
Для оценки успеха ребрендинга в ближайший год будет отслеживаться восприятие VITEK целевой аудиторией, что позволит не только зафиксировать итоги, но и определить дальнейшие векторы развития.
* По данным исследования BrandPulse «Российский рынок МБТ», 04.2024–06.2025